◆アクセスしやすい都心「ちょっと行ってみよう」
秋晴れの11月9日、J1のFC町田ゼルビアとFC東京が東京・国立競技場で対戦し、4万5000人を集めた。ともに都内に本拠地がある「ダービーマッチ」は、町田のホームゲームとして開催。Jリーグが「THE国立DAY」と題して全13試合を企画したうちの1試合だった。
多くのファンで賑わう町田とFC東京の試合＝11月9日、国立競技場で（平野皓士朗撮影）
Jリーグマーケティング部の鈴木章吾部長は「初めて観戦した人のうち3割前後が1年以内に再び来てくれる」と前向きに語る。だからこそ、初めの一歩を踏み出してもらう策が鍵になる。推し進めるのが国立競技場の活用だ。 都心にあってアクセスしやすく、2019年に完成したばかりの目新しさもある。リーグは「ちょっと行ってみよう」と心理的なハードルが下がる効果を期待した。交流サイト（SNS）やテレビCMで「1万人を無料招待」と広告を打ち、「完成度の高い作品を見せられる」と自負する国立の一戦に招き入れることに力を注いだ。 競技場を運営する日本スポーツ振興センターと調整して日程を抑え、各クラブの希望を集約。東京のクラブに限らず、人気が高い鹿島アントラーズや横浜F・マリノスなどの主催試合も実施した。◆「THE国立DAY」本拠地ゲームにも好影響
会場使用料はクラブ持ちだが、恩恵も大きいようだ。FC東京とともに最多の4試合が組まれた町田。集客担当の田口智基さんは「国立の試合後に本拠地の入場者が伸びている」と手応えを口にする。
FC町田ゼルビアで集客を担当する田口智基さんは「本拠地周辺だけでなく、都心部のサッカー好きも取り込みたい」と戦略を語る（加藤健太撮影）
本拠地までは都心から西に電車とバスで1...残り 774/1547 文字
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